樂天是日本最大的電子商務公司，一個龐大的網(wǎng)上購物平臺。在日本該公司甚至領先美國電子商務巨頭亞馬遜。作為其全球擴張策略的一部分，樂天在2010年以2.5億美元的價格收購了Buy.com。

老牌購物網(wǎng)站Buy.com是一家直接面向消費者的網(wǎng)站，已被樂天完全收購。如今的Buy.com只是樂天龐大網(wǎng)上銷售商城中上千家中的一家而已，這些商店中還有如美國寵物用品Petco公司以及葡萄酒銷售網(wǎng)站wine.com運營的商店。該網(wǎng)上商城的名稱為“樂天購物”，樂天公司希望能在美國復制其在日本的成功。在日本，“樂天購物”是家喻戶曉的名稱，有60%的日本人是這家網(wǎng)上商城的會員。

buy.com/rakuten.com是一個B2C平臺，你可以理解為它像是國內的京東或者蘇寧，除了自營商品之外，還有很多第三方商家在上面銷售。當然它們這些第三方商家也要比ebay上的靠譜很多。

該公司策略的關鍵點是吸引零售商并在零售商和消費者之間搭建橋梁。這種市場策略和大部分市場的在線零售商所采用的戰(zhàn)略有很大的不同。